ソーシャル・マーケティングにもとづいた大学生への喫煙対策(2)―「4つのP」の戦略の策定と実施

はじめに

　ソーシャル・マーケティングにもとづいた大学生への喫煙対策について，第1報として，「対象者の細分化」と「形成的調査」について報告した。

　その内容は，「対象者の細分化」の結果，今回の喫煙対策の主なターゲットとして，「禁煙意思(＋)の喫煙男子学生」と「喫煙意思(＋)の非喫煙男子学生」を選び，「禁煙意思(＋)の喫煙男子学生」の考えや感じ方を探るため，「形成的調査」としてフォーカス・グループ・インタビューを行ったというものであった。

　今回は，第2報として，形成的調査の結果にもとづいた「4つのP」の戦略の策定と実施について報告する。