ソーシャル・マーケティングと保健婦活動

保健活動とマーケティング

　「マーケティング」，耳に新しい言葉かもしれない。ビジネスの世界で使われていたものであるが，1990年代近くになって，学校や行政などの非営利（儲けることを目的としていない）組織にも登場するようになってきた^1）。

　非営利組織でのマーケティングは，ビジネスにおける用語と同じものを多く使い，同じ手段さえも多用するが，目に見えない物（サービス）を売るという点でビジネスのそれとは大きく異なっていると言われている^2）。特に「販売促進」だけを目的とせず，「対象者のニーズを充足すること」と「社会的厚生」をも含めて目的としている点に特徴がある。