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病院経営近代化のためのホスピタル・マーケティング 1 マーケティングの基本概念
2．マーケティングの役割と機能
pp.665-669
発行日 1989年7月15日
Published Date 1989/7/15
DOI https://doi.org/10.11477/mf.1541209624
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□ポイント□
①民間企業用におけるマーケティングの役割は，時流に従って変遷してきた．これは，揺籃期・成長期・爛熟期の三つのフェーズでとらえることができる．
②物を作りさえすれば売れた時期が揺籃期で，マーケティングはほとんど不要であった．やがて，売れる物を作らねばならない時期が到来し．マーケティングは全盛を極める（成長期）．現在は，従来のマーケティングが通用しないケースが生じており，爛熟期を迎えている．
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