3．マーケティングの存立要件

□ポイント□

　①マーケティングという概念は「顧客志向」と「経営向上」の二つの基本要件が同時に満たされたときに存立する．

　②マーケティングは「市場への働きかけ」，「客観性・科学性に裏打ちされた意思決定」，「組織的な機動力」の三つの要件によって補強されると，マーケティングらしいマーケティングとなる．