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雑誌
事例で学ぶ 保健スタッフのためのソーシャル・マーケティング入門 行動変容をうながす健康教育のために
医歯薬出版
電子版ISBN
電子版発売日 2026年1月26日
ページ数 216
判型 B5判
印刷版ISBN 978-4-263-23369-6
印刷版発行年月 2026年1月
書籍・雑誌概要
健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす，「ソーシャル・マーケティング」入門！
●理論や背景から現場での実践手順まで，「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト．
●まず押さえたいマーケティングの考え方は，身近な商品を例にすることでわかりやすく解説．
●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南．調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで，8つのステップで一貫して学べる構成．
●フォーカス・グループの解説，健康行動理論・ナッジ理論の概略や，資材作成に役立つデザイン指針など，補足資料も充実．
●初学者から実践者まで，ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊．
目次
パート1 「ソーシャル・マーケティング」の基礎
パート2 「ソーシャル・マーケティング」の手順
パート3 保健分野の「ソーシャル・マーケティング」の介入研究
