Byoin Volume 58, Issue 8 （August 1999）

病院 58巻8号（1999年8月発行）

Japanese English

特集病院におけるマーケティング戦略

北米における病院のマーケティング活動の実際髙橋淑郎 ¹ ¹国際医療福祉大学医療福祉学部医療経営管理学科 pp.740-744

発行日 1999年8月1日 Published Date 1999/8/1

DOI https://doi.org/10.11477/mf.1541902772

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Abstract 文献概要
1ページ目 Look Inside

　本稿の目的は，北米の二つの病院のマーケティング活動を紹介し，「戦略的経営」の視点から分析することにある．なぜなら，筆者の専門領域はマーケティングではなく，病院経営，特に，非営利組織，戦略，成果測定，経営分析・改善といった領域であるので，カナダを中心として，北アメリカ大陸の病院における事例を「標的とする市場の決定」，「標的市場で成功するマーケティングミックス（サービス，価格，PR，質，量など）」および「競争戦略」の視点から検討するものである．