はじめに -――「行動経済学」という用語を聞いたことがあるだろうか？

Preface

　人は必ずしも合理的に行動するわけではない．

　行動経済学は，この人間の “非合理性” を前提に，心理学と経済学の知見を融合して，実際の意思決定の仕組みを明らかにし，より良い選択を後押しする学問である．「ナッジ（nudge）」とよばれる選択アーキテクチャ・行動設計を通じて，人々が自発的に健康的な行動を選びやすくする応用例などが，医療・公衆衛生・政策領域で急速に広がってきた．