11．ホームページで行うリクルート

ホームページ（HP）は，診療科を決めるまでに学生・臨床研修医がもつ「興味喚起」「動機形成」「不安払拭」という感情すべてにアプローチすることができ，リクルート活動の柱となるメディアである。リクルートに強いサイト作りを行うポイントは，ターゲットとなる閲覧者がどのような心理状態にあり，どういった情報を求めているかを想定し，届ける情報を明確にすることである。企業の採用活動を参考に，医師のリクルートにおける情報発信の戦略を考えるとともに，効果的なHP作りを試みている実例を解説する。