ソーシャルマーケティングやナッジを活用したがん検診の受診率向上対策

ソーシャルマーケティングやナッジを活用したがん検診受診勧奨

1.がん検診受診勧奨資材の作成

　がん検診受診の行動変容には，個別通知によるコール・リコール（受診勧奨・未受診者への再勧奨）が有効であることが米国疾病予防管理センターのレビューによって明らかになっているが^1），日本の受診率は先進国の中でも低い．2013年から少しずつ上昇しているが，国の目標値である60％は大きく下回っている．国民への直接の働きかけは市区町村など各実施主体に一任されており，現場では十分な資金的・専門的・人員的サポートが得られないまま，担当者の意欲や能力，環境に依存した対応をとらざるを得ない．そこで，筆者らは，2009年より「希望の虹プロジェクト」として，ソーシャルマーケティングやナッジ等の行動科学を活用した，がん検診受診行動に有効な個別受診勧奨用資材の開発と評価研究を行うとともに，効果の検証された資材を自治体などの実施主体に提供することとした．本プロジェクトでは，厚生労働省の指針により推奨されているがん検診を対象とし，対象者や受診間隔についても，指針に則るものに限定している．そのため，ナッジとの相性が良いといえる．