家族生活のライフスタイル

　大衆消費時代の消費者行動を研究するにあたってのキーワードとして1970年代に入ってから多用されるようになったライフスタイルという言葉は，最近になって日常語としても定着する兆しをみせている。これの用法はさまざまであり，概念の精緻化が必要とされているが，ここでは当面生活様式とほぼ同義に用いることにし，家族という生活領域において見いだされるライフスタイルを3つの側面から探ってみたい。