明日香村をめぐる医療と介護のブランディング

　三重県立志摩病院地域連携センターの前田小百合さんよりバトンを受け取りました．三重県の隣，奈良県明日香村の国民健康保険診療所(以下，診療所)の管理者を任されていますが，志摩病院の運営母体と同じ地域医療振興協会による指定管理のため公設民営となっています．診療所に着任する前(指定管理前)は赤字が続き，存廃の危機に瀕していた診療所でしたが，村を巻き込んでの医療と介護の様々な仕掛けにより，ブランディングに成功し，徐々に村民の信頼を得てきたプロセスを紹介します．

　なおブランディングとは経営・販売上の戦略として，ブランドの構築や管理を行うこと，つまりブランド力を作り上げることです．