ピンクリボン咲いた！—認知率95％のひみつ

ピンクリボン運動の成功から社会活動の秘訣を学ぶ

　毎年10月に，日本看護協会ビル(東京都渋谷区)入り口のシンボルである“クリスタルコーン”がピンク色に染まる。同じように，日本のあちこちがピンク色に染められ，ピンクリボンが揺れるようになる。筆者が日本糖尿病教育・看護学会の理事長をしていた頃，これをまねて，世界糖尿病デーに日本看護協会のコーンをブルーにしてほしいとお願いしたが，当時は色の設定が困難ということで，実現しなかった。また，最近では，さまざまな団体が，団体のシンボルカラーでつくったリボンを胸に付けるようになった。どの色が何の団体かの記憶ができないほどであるが，ピンクリボンといえば乳がん早期発見運動と誰もが認識する。ちなみに，ブルーリボンは，糖尿病とは直接関連のない，拉致被害者の救済を願うリボンである。カラーとリボンが団体の象徴として同じであることも，ピンクリボンの強みである。

　本書は，日本のピンクリボン運動の黎明期から現在までの軌跡を，認定NPO法人 乳房健康研究会の活動を通して記したものである。同時に運営を担ってきた株式会社朝日エルが，企業として培ってきたノウハウを駆使して，日本ではなじみの少ない社会活動を根付かせるために，どのようにして，さまざまな人や物事を運動に巻き込んできたかの解説書でもある。