変革時代の病医院評判圏づくり—生活者視点からのコミュニケーション戦略

変革に対応する病医院経営とは

　いま医療機関を取り巻く環境は二重，三重の意味で冷厳なものとなってきている．それはマクロ的にはグローバルな規模での変革の流れ，またわが国経済社会の戦後はじめての長期不況，さらに医療経営に関わるさまざまな変化である．

　現在民間病院の約7割が実質赤字となっているが，医師や歯科医師の収入も伸びていない状況にある．これは医療経営独自の原因でもあろうが，これまで不景気に強いといわれていた業界が，はじめて本格的な不況の試練にさらされているとも言えるのではないだろうか．