何が求職者に刺さるか—マーケティング視点での採用活動

■はじめに

　「戦略的病院広報とはなんだろうか」．本記事の執筆依頼をいただいた際に，筆者が初めて抱いた感想だ．正直に申し上げると，戦略的広報が何かは筆者も分かっていないし，今もできているとは思ってはいない．ただ，医療系人材紹介，経営コンサルティング，病院人事の経験から，さまざまな視点で採用・広報について携わってきた．結果として，これまでに，「Dの血族（ゲーム調の初期研修医採用サイト）」「プロ野球医師採用」「筋肉医師採用」といった，新しい採用手法を多数手掛けてきた．採用は待っているだけでは誰も来ない．問い合わせの数を増やすためには，病院の取り組みを知ってもらう広報の役割が極めて重要だ．本稿では，これまでの事例を紹介しつつ，採用広報に関する筆者の考えを述べたい．