マーケティングによる「対象者目線」に基づく運動普及—島根県雲南市の取り組みを踏まえて

島根県雲南市で保健師と共に「ソーシャル・マーケティング」という手法に基づいて運動普及に取り組んだ筆者の経験や国内外の知見をもとに、本当に支援を必要とする住民に届き、行動変容を促す保健事業の進め方について解説する。