2．市場調査

□ポイント□

　①独自に市場へ働きかけて客観的な統計資料を得る調査が市場調査である。マーケティング・リサーチを狭義にとらえ，これをマーケティング・リサーチと呼ぶこともある．

　②市場調査は非常に手間がかかる地道な作業である．しかし，どのような高度な分析手法も，市場調査のデータを用いて行うので，良質な市場調査を行うことが大切である．